因直播走红网络的格力电器董事长董明珠秘书孟羽童近日被曝“淡出直播间”。
8月3日，记者向格力电器证实，孟羽童仍在格力电器工作，董明珠的秘书相关工作是他的主要职责。 据悉，董明珠近日走进抖音《明珠宇通精选》直播间，为自己的手机直播造势。 此外，天眼查App显示，格力电器正在申请多个“董明珠店”商标。
除了直播之外，格力电器还在开拓其他销售渠道，并开始扩大线上多营销渠道在总渠道中的比重。
孟羽童重回秘书正职
换身一事引发市场热议。 近日，《明珠雨桐精选》抖音直播间的头像从之前的董明珠和孟羽童的合影，变成了董明珠的个人写真。 记者注意到，截至8月3日，“珍珠宇通精选”抖音账号拥有超过234万粉丝，是格力电器及其子公司注册的抖音账号中粉丝数最多的账号。
除了这个账号，格力电器旗下子公司注册的“明珠宇通空调直播间”、“明珠宇通冰洗直播间”等账号的头像也是董明珠。 与此同时，关于孟羽童的幕后举动，甚至是辞职的消息，更是层出不穷。
据悉，孟羽童因为参加综艺节目认识了董明珠，并成功申请成为董明珠的秘书。 去年，孟羽童被贴上了“第二个董明珠”、“董明珠接班人”的标签。 不过，相比之前孟羽童刚被外界认可的情况，他最近一直很低调。
对此，格力电器内部人士表示，孟羽童目前仍在格力电器工作，工作内容没有太大变化。 知情人告诉记者，“孟羽童的位置一直是董明珠的秘书，她的主要工作不是直播，秘书负责很多事情，主要包括会议、日程安排等，这是她的主要职责。”
据接近格力电器的人士透露，“直播只是格力电器渠道改革的试水，要想培养接班人，就需要充分锤炼。对于大企业的管理来说，不仅仅是根据直播带来的流量来确定流量。 ”
原跨服企管首席顾问刘步臣认为，从孟羽童本人的角度来看，通过直播带货不利于他的长远发展，淡出也无可厚非 直播间。但这并不意味着格力电器放弃了直播，董明珠将继续用自己的影响力推动直播。
尝试新零售模式
虽然孟羽童已经退到后台，但格力电器将继续开展直播带货，同时也在加大力度拓展线上多渠道。天眼查App显示，近日，格力电器申请 注册“董明珠店”多个商标。商标国际分类包括交通工具等，状态均在申请中。
它所在的环境。 在整体外部环境动荡、原材料上涨、家电行业需求下降的背景下，企业一直在渠道上发力。 拓展直播带货、社交电商等新模式，着力下沉渠道。
从格力电器近几年在直播领域的表现来看，董明珠的个人直播带货取得 好结果。 2020年，董明珠进行了13场直播带货，总销售额达到476.2亿元，占格力电器当年总收入1704.97亿元的四分之一。 2021年，董明珠将进行全国巡回直播带货，据不完全统计，当年的直播累计收入也高达500亿元。
”董明珠个人影响力 和号召力在一定程度上增强了格力电器在新平台上的传播力和销量，与格力电器结成了合作伙伴，高度‘捆绑’。”鲸鱼平台智库专家、财经评论员郭士良认为。
但是，大力发展直播只是格力电器的渠道改革举措之一。 财报显示，格力电器正在加速渠道改革。 转型新零售营销模式，构建线上线下稳定业务布局，两渠道互补深度融合，打造全渠道销售平台。
上述接近格力的人士 电器方面表示，格力电器目前正在进一步整合线下渠道，逐步尝试更多新兴渠道和新零售模式。
不如往年，销售效果也没有想象中那么高。 今年以来，家电行业的直播逐渐减少，尤其是龙头企业。 常态化的销售模式，即实体店销售和电子商务销售，仍然是主流。 除了互联网直销，更多的新兴平台和联合营销模式正在涌现。 企业需要在模式上进一步拓展和创新，才能实现快速发展。 ”刘步尘说道。